专业酒水营销策划 品牌搭建「在线咨询」
发布:2020-07-05 11:23,更新:2010-01-01 00:00
市场调查
品牌建立并不是随性而为的,也不是空想的,而是建立在市场需求上的,因为有市场需求才会诞生品牌。通常要建立品牌的步便是进行市场调查。消费者的消费要求,消费者的消费潜力,消费者的消费观念,这是市场调查的基本内容,还需通过细致化进行其他的消费者调查,做到调查无纰漏。
分析竞争品牌
知己知彼百战不殆是商业竞争的一个的准则。建立品牌前需分析企业存在的竞争品牌1,分析他们的优势和弱势,对其的东西要加以吸收,对其软弱的东西要加以自我检讨。若是竞争对手过于强大便不要硬碰硬,从其缺点寻找出路,另辟蹊径。这种策略适合于一些中小型企业。
通过品牌识别找到影响公司品牌形象的因素。它包括品牌核心价值的识别和品牌外延价值的识别,它们代表品牌的差异性竞争力量,并对类似产品形成区分力,终让品牌在市场中获得强劲的战略竞争力。就品牌识别而言,企业首先应当明确企业希望塑造何种类型的品牌,即是功能性品牌、形象性品牌还是体验性品牌,因为这三种类型的品牌,无论是在消费者需求类型、品牌差异基础、营销重点还是在面临的挑战等方面均有明显不同。
创品牌还必须要有好的“人品”。因为只有一个具有强烈社会责任感、良好公众形象、较高精神境界的总经理,一支具有强烈敬业精神和创新精神的管理班子和生产队伍,才能执着地追求健康、先进、文明的生活方式和文化,为人们生产出质量可靠、性能的产品。企业家的品格素养是品牌战略的制高点,决定着它的方向与水平,企业员工素质是立足点,决定着品牌战略的基础、速度和难度。
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